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A Disney Advertising relatou um nível recorde de compromissos iniciais, com particular força em esportes e streaming, já que o período 2024-25 registrou um ganho de 5% ano a ano em receita e volume.
A notícia chega mais de dois meses depois da apresentação anual da gigante da mídia aos anunciantes em Nova York. O evento deste ano no Javits Center foi decididamente mais chamativo do que a edição do ano passado, com comentários de estrelas como Ryan Reynolds e Emma Stone e uma rara aparição no palco do CEO da Disney, Bob Iger.
O aumento do volume (que atingiu 10% em streaming) foi atribuído pela empresa ao crescimento e expansão global da camada de anúncios do Disney+ e também de esportes ao vivo. A empresa também citou o impulso dos acordos plurianuais, o crescimento dos patrocínios desportivos femininos, as parcerias multiculturais e os investimentos de agências independentes.
Mais de 40% do total dos compromissos iniciais vieram na forma de orçamentos endereçáveis, incluindo streaming e digital. Os dados e insights próprios da Disney obtiveram ganhos consideráveis, e os acordos de marketing de desempenho aumentaram 19% em relação ao ano anterior.
O relatório da Disney segue o anúncio da NBCUniversal no mês passado de “crescimento modesto” em suas vendas iniciais em comparação com o ano anterior. No entanto, a NBCU não ofereceu números específicos nas categorias principais. Tradicionalmente, o processo inicial costumava ser concluído em questão de dias, em vez de meses. Hoje, uma série de complexidades e a concorrência das plataformas digitais ampliaram significativamente o processo.
As categorias de forte desempenho no período inicial de 2024-25, disse a Disney, incluem automóveis internacionais, bebidas, alimentos, cuidados pessoais, serviços financeiros e saúde. As viagens, especificamente hotéis e aluguéis por temporada, foram outra categoria forte, assim como os restaurantes, liderados pela subcategoria de serviço rápido.
“A narrativa incomparável da Disney, combinada com nossa tecnologia de anúncios e recursos de dados incomparáveis, proporciona os resultados que nossos parceiros continuam a nos incentivar e continuamos a elevar o padrão”, disse Rita Ferro, presidente de publicidade global da Disney. “Nosso crescimento no número de profissionais de marketing com quem trabalhamos e o aumento dos investimentos em inovação publicitária demonstram o diferencial da Disney. À medida que reforçamos o nosso compromisso com a narrativa de classe mundial, a automação e novos produtos publicitários, demonstrar crescimento para os parceiros sustenta o nosso foco para o futuro.”
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