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A campanha de Harris capitaliza memes virais, mas as referências da Geração Z nas redes sociais repercutem nos eleitores mais velhos?

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A campanha de Harris capitaliza memes virais, mas as referências da Geração Z nas redes sociais repercutem nos eleitores mais velhos?

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A campanha de Harris capitaliza memes virais, mas as referências da Geração Z nas redes sociais repercutem nos eleitores mais velhos?

A campanha do vice-presidente Harris inclinou-se para os memes virais do “coqueiro” e do “pirralho” que invadiram a Internet na semana passada e chamaram a atenção da Geração Z, mas a estratégia de campanha não convencional é estranha aos eleitores mais velhos, muitos dos quais ficaram se perguntando o que “pirralho” até significa.

Sergio José Gutiérrez, CEO da Espora CEO, que atua como consultor político digital para campanhas em todo o mundo, disse à Fox News Digital que um “meme” pode ser definido como um conceito, comportamento, estilo ou peça de mídia que se espalha de pessoa para pessoa. pessoa dentro de uma cultura, muitas vezes com a intenção de transmitir um fenômeno, tema ou significado específico.

Um meme, disse ele, pode assumir a forma de imagens, vídeos, frases ou qualquer outro tipo de conteúdo que seja rapidamente compartilhado e também pode ser modificado por indivíduos na Internet de uma forma humorística ou satírica a serviço de um objetivo político ou momento social no tempo.

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A vice-presidente Kamala Harris passou 10 dias sem dar entrevista coletiva desde que se tornou a suposta candidata democrata. (Kevin Dietsch/Getty Images)

Uma das razões pelas quais os memes são tão populares, disse Gutiérrez, é porque o humor é uma forma eficaz de comunicar mensagens políticas, porque ajuda a criar e consolidar significados partilhados na cultura popular.

“Em outras palavras, ter esse tipo de símbolo torna questões complexas mais compreensíveis para todos e mais relacionáveis ​​para os mais jovens”, disse ele.

Eric Dahan, fundador da Alegria poderosaque ajuda marcas focadas no comércio a converter comunidades sociais em vendas, descreveu os memes como um formato único porque reúne informações com efeito para criar “manchetes com muita facilidade”.

Depois que o fenômeno pop Charli XCX tuitou, “kamala IS pirralho” horas depois que o presidente Biden encerrou sua tentativa de reeleição e apoiou Harris, a conta X da campanha aproveitou o fenômeno “pirralho” e mudou a foto da capa da conta para apresentar a cor limão usada na capa do álbum de Charli XCX, substituindo as palavras “Pirralho” por “Kamala HQ”.

“Acho que é uma ferramenta e, como qualquer ferramenta, ela está usando a seu favor, mas também continuará a ser usada contra ela”, disse Dahan. “Ela está se inclinando para muitas dessas coisas das quais ela foi ridicularizada, apenas para rir disso. [and] faz com que pareça apenas um traço de personalidade, mas ela está construindo sua marca em torno disso, especificamente com toda essa coisa de cultura infantil.”

Mas, Dahan alertou que há muitos americanos da Geração Z que veem a campanha de memes políticos de Harris como “super assustadora”, o que poderia fazê-la parecer “menos séria”. Além disso, muitos americanos mais velhos ficaram coçando a cabeça sobre o que “pirralho” significa no contexto de um presidente americano.

“É alguém que talvez seja descomprometido e irresponsável, se comporta mal, usa drogas, é meio chato, quebra as normas sociais, diz coisas estúpidas, é confuso em termos de pensamento e apresentação”, disse Dahan. “Essa é uma marca que você deseja da pessoa que lidera seu país quando há tantos problemas? Não acho que isso seja inteligente do ponto de vista da marca.”

A definição de Dahan é semelhante ao que a própria Charli XCX explicou em um Vídeo do TikTok sobre o álbum “brat”.

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Nos dias que se seguiram ao anúncio da candidatura presidencial de Harris, recirculou um clipe viral dela de 2023, no qual ela contava uma história sobre sua mãe perguntando: “Você acha que acabou de cair de um coqueiro?” no qual ela acrescentou “Você existe no contexto de tudo em que vive e do que veio antes de você.” Memes de coco surgiram em meio ao fenômeno do “pirralho”.

Kamala Harris/Charli XCX

“Do ponto de vista da mídia social, é dela quem estamos falando agora, não de Trump”, disse Dahan. “Então, há algo a dizer sobre isso. Mas sim, quero dizer, acho que isso poderia muito bem machucá-la e não acho que ‘pirralho’ seja uma coisa boa para um presidente. Não acho que seja isso que queremos , e acho que, particularmente, há muitas perguntas realmente difíceis que ela terá que responder.”

Dahan também disse que a ideia de uma “cultura meme” dominando a política fala da capacidade limitada de atenção de uma sociedade alimentada pelas mídias sociais.

“Social [media] recompensa o envolvimento e esse ciclo de feedback que é apenas manipulado para hackear nossos cérebros, apenas para nos manter prestando atenção e faz isso nos mostrando as coisas mais envolventes, que normalmente não são formas mais longas ou informações mais sutis”, disse Dahan. ” São informações tipicamente mais ousadas, lascivas, mais barulhentas, tipicamente mais insípidas ou vazias”, acrescentou. “A adoção da cultura meme é interessante para mim porque talvez não esteja falando de política, não sou um especialista político, mas… ganhar atenção sem ter que focar em informações substanciais que podem ser mais difíceis ou mais controversas.”

Mas Gutiérrez afirma que os memes são uma ferramenta política poderosa que ajuda um candidato a ganhar notoriedade.

“É claro que estes devem ser considerados com uma espécie de risco prospectivo, mas as emoções que um meme pode provocar não são planeadas ou podem ser planeadas”, acrescentou. “Uma vez no ecossistema digital, a recepção irá evocar diferentes emoções nos eleitores. No final, o que Kamala Harris está tentando fazer é dirigir-se aos eleitores com um foco, que é persuadi-los. , então está funcionando para ela.”

Kamala Harris/Charli XCX (Imagens Getty)

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Embora Gutiérrez tenha dito que Trump continua sendo a figura mais “memorável” da política americana.

“Quem é o melhor agente de memes dos Estados Unidos?” Gutiérrez perguntou. “Seria Donald Trump, não Kamala Harris. Donald Trump continua a dominar a cultura meme com um alto envolvimento em conteúdo viral.”

“Ele não se importa que as pessoas falem mal dele, desde que a mensagem alcance os alvos que ele almeja”, acrescentou. “Ele apenas os provoca, então eles se tornam ferramentas humanas ou mulas humanas para espalhar sua mensagem. Apenas sendo controverso e provocativo, isso é o suficiente para ele e ele é muito bom nisso.”

Dahan disse que independentemente de quão virais os memes de Harris se tornem, em algum momento o vice-presidente terá que enfrentar os problemas do governo Biden.

“Esse tipo de tom menos sério e mais jovial… é isso que realmente vai funcionar, dados todos os problemas que estamos enfrentando?” ele perguntou. “Estamos em duas grandes guerras no cenário global, há inflação, desaceleração econômica, questões de imigração… é disso que as pessoas estão falando.”

“É isso que queremos quando temos muitos problemas em mãos?” ele perguntou.

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