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Na terça-feira, Elon Musk anunciou uma ação movida por seu X Corps contra um consórcio de publicidade pouco conhecido denominado GARM (abreviação de Global Alliance for Responsible Media). X alegou que a GARM conspirou para cortar receitas de publicidade aos seus negócios, privando-a assim de “biliões” de dólares. Agora, cerca de 48 horas depois, parece que a organização publicitária sitiada está a interromper as suas operações e a dissolver-se.
O jornal New York Times relata que A GARM planeja “encerrar”, citando um e-mail interno da organização sem fins lucrativos que afirma que não tem recursos financeiros para continuar as operações e ao mesmo tempo lutar contra o esforço de litígio de X. Insider de negócios originalmente relatado no e-mail, que informava que a organização estaria “descontinuando” suas atividades.
GARM é uma iniciativa criada pela Federação Mundial de Anunciantes em 2019, após o massacre de Christchurch. Declarou publicamente que o seu objetivo é enfrentar “o desafio do conteúdo ilegal ou prejudicial nas plataformas de mídia digital e sua monetização através da publicidade”. Funcionalmente, o que isto significa é aconselhar empresas sobre sites que podem ser problemáticos do ponto de vista da segurança da marca. Um investigação do Comitê Judiciário da Câmara, liderado pelos conservadores, afirma que a organização violou as leis antitruste em seus esforços para “desmonetizar conteúdo desfavorecido em nome da segurança da marca” e que tem como alvo específico organizações conservadoras.
No ano passado, Musk disse aos anunciantes que não gostavam dele ou de seu site para “se foderem”, afirmando que esperava que as empresas que não apoiassem sua maneira de fazer negócios não anunciassem no X. Aparentemente, ele realmente não o fez. É sério, já que sua empresa agora está processando alguns dos anunciantes que decidiram fazer isso. O processo de X afirma que após a aquisição do Twitter por Musk (que mais tarde ele renomeou como X), a GARM ajudou a desencadear um “boicote massivo de anunciantes” que privou a empresa de “bilhões de dólares em receitas de publicidade”. O processo diz que, internamente, “a GARM celebrou – e assumiu a responsabilidade – pelo enorme dano económico imposto ao Twitter pelo boicote”.
Embora a organização possa estar fechando, a GARM e o WEF negaram ter violado as leis antitruste. O Gizmodo entrou em contato com ambas as organizações para comentar.
Na quinta-feira a CEO da X Linda Yaccarino postou sobre a dissolução da GARM, dizendo: “Nenhum grupo pequeno deveria ser capaz de monopolizar o que é monetizado. Este é um reconhecimento importante e um passo necessário na direção certa. Tenho esperança de que isso signifique que uma reforma em todo o ecossistema está a caminho.”
Musk ainda não comentou diretamente sobre o desenvolvimento. O bilionário da tecnologia adquiriu o hábito de litígios de alto perfil nos últimos anos. Além do ataque legal de X à GARM, Musk e/ou X também estão atualmente processando OpenAIa empresa que ele originalmente ajudou a fundar, A mídia é importanteum cão de guarda sem fins lucrativos de tendência esquerdista, e o Centro de Combate ao Ódio Digitaloutra organização sem fins lucrativos. Claro, a lista completa de complicações legais em que Musk e suas empresas estão envolvidos é longo.
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